观察|“云展览”容易,“云交易”却难,艺术品在线交易:只是看上去很美?

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摘要:还需跨过信任、法律等多道关。

25万人次访问、2000多件作品、2.5亿美元的总价值……随着2020香港巴塞尔艺术展的落幕,2020年成为艺术品交易市场的一个时代新起点,似乎已经成为业内共识。

受新冠肺炎疫情影响,这个被视作全球艺术品交易市场最重要风向标之一的艺术展,在纠结之后,于今年取消了线下展览,并推出了首届网上展厅。尽管艺术品网上交易早就不是新鲜事,但在艺术届有着举足轻重地位的巴塞尔艺术展此次“放下身段”首次试水在线交易,却足以激起新一片浪花。

“免费”开放的顶级艺术展

巴塞尔艺术展是全球最具影响力的艺术展会。几乎代表全球最高艺术水准,也被誉为全球艺术市场的“晴雨表”。每年,全球各大画廊,都会带着艺术家“尖货”来到展会,该艺术展也吸引着来自世界各地的藏家。香港是该艺术展每年三地展出的第一站,包括马云、林青霞等知名人士都是该艺术展的拥趸。

不得不说,当香港巴塞尔艺术展今年甫一宣布推出网上展厅时,就引起了艺术爱好者的一片叫好声。首届网上展厅不仅弥补了线下展会无法举办的遗憾,同时意味着,这个每年光门票就要数百元港币的艺术展,今年“敞”开大门,观众可在网络上免费观看总价值在2.5亿美元的顶级艺术品。

作家、艺术家、策展人唐吉慧告诉解放日报·上观新闻记者:“受新冠肺炎疫情的影响,往年需要购票进入现场的巴塞尔艺术展开启了网上展厅,让诸多喜爱艺术的观众窝在家里也能欣赏到高雅的艺术,为大家带来了惊喜。”来自巴塞尔艺术展的官方数据表明,从3月18日至3月25日,巴塞尔艺术展网上展厅在7天内,共吸引了超过25万名全球访问者。这样的数字也足见这个艺术展的吸引力。

31个国家及地区的231间顶尖国际艺廊参与了这场史无前例的线上展出。但巴塞尔艺术展从来不仅仅只是一场展览,和许多艺术博览会类似,艺术品交易也是它的使命之一。网上展厅的交易成绩,是市场更关注的答案。从相关数据来看,巴塞尔网上展厅推出的第一天成绩尚可,多家画廊出售多幅作品,其中包括卓纳画廊、香格纳画廊、马凌画廊等。卓纳画廊售出的马琳·杜马斯油画作品成交价为260万美元,吕克·图依曼斯的作品成交价在200万美元。此外,包括天线空间、博尔励画廊、里森画廊、STPI、耿画廊、TKG+等六家机构则开展了线上导览,这种新颖的线上互动方式也促进了几家画廊的销售。

“云展览”容易,“云交易”不易

然而,从整体而言,此次巴塞尔网上展厅的线上交易无论频次还是总量都无法和线下“叫板”。在专业人士看来,人们乐于拥抱科技带来的交易方式的改变,网络也确实给艺术市场提供了商业上的更多可能性,但从结果来看,线上交易目前还是无法替代线下。

不少艺术爱好者把巴塞尔艺术展首次试水网络交易的失利,归咎为网络体验度不好。有观众在自己的微博上写下这样的感受:“VIP预展首日早上6点多爬起来,结果香港巴塞尔艺术展网上展厅瞬间‘熔断’,我以为我在梦中见到了美股第五回合熔断,吓到灵魂飞起,后来再登陆有了。但是讲真,看到第5间画廊就累了,想起了小时候怎么也不背完的牛津词典……”也有观众吐槽:“本次线上展览网页步步翻车,全程loading,进入一个房间之后每次退出都要重新选择筛选项,纯粹的假冒online show,图片也非常不清晰,但我还是能看个感觉。”

对此,上海美术学院副教授、博士生导师、策展人马琳认为,艺术品交易的网络服务体验只是一个技术问题,是可以解决的。“关键是网上看作品和现场看作品的感觉会完全不一样。去展览会现场,本身就已经有一种仪式感,再加上置身人群中,听着周围形形色色的点评,会更容易受感染,引发更多购买欲望。”她也肯定了网上展厅的优点,“巴塞尔艺术展期间,我收到过狮语画廊发给我的参展视频,视频还原了艺术品在原展览现场的各个角度,弥补了很多线上展览的缺点。”她强调,此次巴塞尔艺术展线上“战绩”不如传统线上交易的根本原因还是在于艺术品本身的特质上:“艺术品线上交易方式可能更适合低价艺术品,对于动辄数百万乃至上亿的高端艺术品,相信藏家会需要看到实物或者听专家、顾问的建议。”

事实上,这一点也在此次巴塞尔艺术展网上展厅得到了验证。尽管也有百万美元级别艺术品交易成功的例子,但更多这一量级的作品,都还未觅到买家。

低价艺术品更适宜在线交易,也是朵云轩拍卖公司总经理刘金旺的共识。刘金旺告诉解放日报·上观新闻记者,朵云轩也有一部分艺术品电子商务业务,“占整体业务的比重很小。相对而言,市场价值不高的艺术品,更容易在网上交易。比如朵云轩的这部分拍品,一般无底价起拍,成交价在一两万元左右。稍高点的,在一二十万元。”刘金旺解释:“无论是线上还是线下拍卖,都会有一个展品的预展期。法律规定,一旦落锤,买家就要对展品或拍品的所有瑕疵甚至真伪‘埋单’。所以,线下展出能看到实物,通过自己或专家实物鉴定会更明确。而线上展出就会更难,线上的图片、信息要更完善,包括瑕疵说明等。尤其是高端艺术品。”

“疫情促发了国内外艺术品的电商平台建设。”上海工美拍卖总经理廉亮告诉解放日报·上观新闻记者,“工美拍卖目前没有线上业务,但也在着手推进网络平台建设。金额不大的艺术品交易在网络上会很活跃,但高价艺术品在当下还是很难在网络上施展拳脚。”

还需跨过信任、法律等多道关

一方面,高端艺术品在网络上难“施展拳脚”;一方面,艺术品在线交易的蓬勃发展,还是给前者留下无限想象空间。根据巴塞尔艺术展与瑞银集团近期发表的《2020艺术市场报告》年度研究报告,近半数高净值人群曾通过网络平台购买艺术品。2019年网上艺术品和古董的销售额大约为59亿美元。在网购的消费者中,四分之一的人消费超过10万美元,8%的人消费超过100万美元,是2018年这一比例的两倍。报告显示,千禧一代的高净值人士是网上销售平台的最常用户,92%的人在网上购买过东西。

刘金旺相信,艺术品的在线交易在未来是大势所趋。他透露,朵云轩也在酝酿一个升级版的拍卖平台,并有望于4、5月上线。他直言:“疫情期间,艺术品线上拍卖的渠道优势凸显。但线上拍卖对平台有要求,平台必须严格把关真伪,才能有信任度。”

但艺术品在线交易还有许多道关要闯。唐吉慧认为,“近些年随着网络通讯的越来越普及,许多画廊、拍卖行等艺术品交易机构纷纷设置了艺术品在线平台。通过这些平台,观众可以欣赏艺术品,也可以买卖或竞拍艺术品。但在线平台在为双方带来便利的同时,又不得不说,缺少了现场的亲身体验感,观展的趣味会减少许多。最关键的是,在线展示也为艺术品真伪的鉴定带来一定的困难,买卖赝品、骗取定金是让许多买家担心的问题。”在他看来,有些艺术品涉及到所有权、著作权、隐私权的问题,因处于在线方式,维权较为不易,所以如何补上疏漏,让艺术品在线交易更加规范,更加法制化,是值得关注的。


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